BrightRoll和IAB加拿大第二届年度视频广告报告显示，数字视频日益成为多渠道广告活动不可或缺的一部分
明确需要能够证明数字和传统视频屏幕有效性的指标
SAN FRANCISCO and TORONTO(26 Sep 2012)
BrightRoll，领先的数字视频广告解决方案提供商，与 IAB Canada, today released its 2012 Canada Video Advertising Report. The second annual study, 它收集了来自加拿大100多名顶级广告公司高管的见解, 解决了数字广告的新兴趋势，并强调了正在发生的重大变化 industry.
去年的调查结果显示，加拿大广告商在将广告收入与数字视频日益增长的收视率相匹配方面进展缓慢. 2012年的报告强调了加拿大数字视频消费的爆炸性增长, 哪里有超过91%的网民——2500万人——经常在线观看视频, according to comScore. As consumers watch more video online, coupled with the rapid adoption of mobile, 加拿大广告商正在重新评估他们的数字媒体策略，以更好地吸引包括在线在内的四个屏幕上的观众, mobile, tablet and connected TV. This year, 45%的受访者表示，在过去一年中，超过一半的rfp包含数字视频广告组件, a 10 percent increase from 2011.
Digital video ads are more than just in demand – they are delivering results. 超过三分之二(68%)的受访者表示，数字视频与传统电视同等或更有效. 此外，82%的人认为数字视频比展示广告更有效或更有效. 但该报告指出，显然仍需要标准的衡量标准和衡量工具，以便各机构能够将数字视频与传统电视进行比较，以证明广告活动的有效性, and in turn, drive revenue toward online and mobile video advertising.
Targeting continues to be an essential area of interest for Canadian advertisers. While effective, multi-screen targeting capabilities within digital video are the most valued, targeting priorities have started to shift. 对于广告商来说，行为定位现在是最重要的(32%)，而人口定位从2011年的32%下滑到2012年的19%. Audience targeting has seen the most dramatic shift, 从2011年最不重要的形式之一(8%)到2012年第二重要的形式(20%).
Additional key findings from the report include:
- Pre-roll继续在所有视频平台上占据主导地位——96%的代理商受访者表示他们在在线活动中使用了Pre-roll, 26 percent in mobile and 30 percent in tablet campaigns
- Looking ahead, 50%的受访者预计明年他们将在移动设备上使用pre-roll, 56%的受访者将在平板电脑上使用pre-roll
- 努力为跨多个屏幕的消费者提供相同的用户体验, 22%的广告主希望能够在不同平台上重复相同的创意, compared to just 6 percent in 2011
- When asked to rate their preferred inventory channels, 三分之二的受访者表示，他们更喜欢从广播公司(50%)或广告网络(28%)购买视频。
- Interestingly, 受访者将GRP翻译成在线视频购买(26%)列为他们最感兴趣的进一步研究领域, 但GRP被认为是视频活动中最不重要的成功指标(5%)
“Canada’s digital video landscape has shifted, and is growing at a dramatic pace, 使这个国家成为数字营销人员和广告商投资数字媒体的沃土,” said Chris Williams, President at IAB Canada. 随着数字视频成为大多数广告活动不可或缺的一部分, 该行业将继续致力于创建标准度量和可操作的成功度量.”
“今年的调查结果表明，该行业需要一套清晰的衡量工具，以帮助广告商展示其跨平台视频活动的影响,” said Daryl McNutt, SVP research and marketing at BrightRoll. “Our goal with this study, and overall commitment of BrightRoll and IAB Canada, 是为了揭示行业需求，并提供关键的见解，帮助广告商在投资数字媒体时做出自信的决定.”
To download a full copy of the report, click here.
About BrightRoll
BrightRoll是全球领先的数字视频广告解决方案提供商. 该公司每月通过其网络和交换(BRX)在全球范围内访问数十亿次数字视频。. 该公司使广告商能够在网络和移动领域执行智能数字视频广告. Proprietary buying technology, 结合全面的网站披露和灵活的定位，为BrightRoll网络和交换客户提供了覆盖范围, frequency and scalability needed to achieve campaign goals. 该公司为出版商提供进入业内最大的视频市场的渠道，以最大限度地提高他们的库存货币化. BrightRoll是一家由风险投资支持的私人控股公司，总部位于加州旧金山. For more information visit brightroll.com or brx.com
IAB Canada
IAB Canada (www.iabcanada.com), 是加拿大数字营销和广告行业的国家声音和事实上的思想领袖, 是一个非营利性协会，代表加拿大最知名和最受尊敬的广告商, Agencies, Media Companies, Mobile and VideoGame Marketers + Developers, Measurement Companies, Service Providers, Educational Institutions and Government Associations operating within the space.