How to Optimize Your Video App

仅仅因为你开发了一款优秀的视频应用并不意味着人们就能找到它. 从iTunes应用商店到Google Play再到Roku, 所有应用商店都有自己的最佳曝光方法, 但这里有一些来自Neulion和UFC的成功秘诀.

Cross-Platform Promotion

“跨平台推广应该一直存在，这样用户就知道在哪里消费你的内容，有哪些应用可用," said Chris Wagner, executive vice president, marketplace strategy, Neulion. “在你的营销推广中，你应该能够深入到应用中，这样人们就可以下载应用并到达你想要发送给他们的确切位置."

如果你的潜在客户还没有安装你的应用, they're brought to the app store first. 深度链接还为发布者提供了归因的可能性，这样你就可以确定你的客户来自哪里.

“找到我们的应用有多个点或路径," says Edward Muncey, UFC高级技术副总裁，也是Neulion的客户. "Our corporate website UFC.com is one of the primary drivers. Our social media team does a great job. 当我们接近事件时，他们总是在推动应用程序. 我们也使用电子邮件活动和付费营销.“因此，UFC已经有大约2.过去12个月下载量达到800万次. 曼西发现的最有效的交通工具是什么?

Event-Driven Downloads

当UFC举办大型活动时，他们会看到大量应用程序的采用. “我们发现，在我们的大型活动中，首次下载应用程序的新用户流入量最高," says Muncey. 这些重量级赛事是UFC每年举办的13场按次付费的比赛. UFC还有许多其他活动，如40多个UFC战斗之夜和120个现场非UFC活动, exclusive content found only in the app.

UFC遵循应用商店推荐的最佳做法, 包括经常更新他们的图片和描述, sometimes more than once a week. 他们还在考虑使用15-30秒长的视频片段, 哪些是某些应用商店的新选择, instead of static screen images, to highlight new features.

UFC此前在其应用程序描述中强调了多个事件, 但通过测试发现，细节越少越好. UFC also includes a FAQ so users can be aware of the most common questions that come up; most common are questions about black-out times and subscription terms.

Ratings Management

So, 当他们做所有他们应该引起注意的事情时, UFC的应用程序在苹果商店中仍然有观众，他们对该应用程序的评价很低. In a report on how customers buy from Tune, 开发移动营销工具的公司, 描述被认为是客户最重要的信息, 紧随其后的是更喜欢高评分应用的买家.

Android商店的UFC客户显示超过25个,300 reviews, with an average of 4 stars, 而苹果商店的评分为743分，排名2.5星(iOS应用商店并未显示总下载量). 不管你和哪家店合作, 差评可能一直困扰着应用, 即便是下载量高达数百万的游戏.

UFC的解决方案可以与像 Apptentive 这有望为应用程序所有者提供战略指导，帮助他们建立双向沟通，解决差评和低评级问题. 另一方面，如果商店喜欢你，那么你就成为最受欢迎的孩子. “如果谷歌和苹果认为你有一款很棒的应用, 他们会积极地代表你推广游戏，这对下载量有很大的影响. 他们希望推广能够真正展示其商店的应用。. “即使你是一家开发第一款应用的小公司，你也可以遵循他们的最佳做法并被选中."

In-App Purchasing

让顾客尽可能容易地给你钱. “我们现在看到人们在移动设备上购物，完全是为了在更大的屏幕上观看. 应用内购买是一种非常棒的转换工具。. "If you go and click purchase, 假设你已经设置好了iTunes帐户, 一个菜单将弹出，你选择价格点，你基本上完成了. It's very easy," says Edward. “如果人们访问我们的网站，但他们没有我们的账户, 他们必须输入信用卡信息. 通过应用程序进行购买会更流畅一些."